Ordforklaring:
Reciprocity (også kaldet reciprocation) er den psykologiske og adfærdsøkonomiske term, der beskriver taknemmelighed som nedarvet socialt instinkt.
En lille gave kan udløse taknemmelighed, der gør modtageren mere tilbøjelig til at gengælde gestussen. Det er netop grunden til, at mange kasinoer tilbyder gratis drinks og endda hotelværelser til deres bedste kunder: Så gæsterne får lyst til at gengælde “tjenesten”.
I mange computerspil får spilleren jævnligt små gaver uden at skulle gøre noget særligt – f.eks. en daglig belønning bare for at logge ind i spillet – som på den måde kan gøre spilleren mere modtagelig over for spillets øvrige tilbud.