Ordforklaring:
I salgspsykologi siger consistency-teori (også kaldet commitment-teori), at mennesker ikke handler ud fra deres selvforståelse, så meget som de justerer deres selvforståelse ud fra deres handlinger. Simpelthen for at undgå kognitiv dissonans.
Når først man er begyndt at handle på en bestemt måde, kan det være svært at holde op, fordi man nu opfatter sig selv som nogen, der gør og er sådan.
Sådan forklarer consistency-teori, hvorfor det er lettere at modstå en ny synd end en gammel last.
Free-to-play-spil forsøger ofte at sætte foden i døren for tidligt at etablere en vane og få spilleren til at se sig selv som nogen, der er villig til at bruge penge på spillet.
Daglige belønninger (som spilleren skal logge ind for at indløse) er en anden måde til at etablere vane og gøre den løst interesserede bruger til rigtig spiller.